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家喻户晓的卡通明星“蜡笔小新”的版权代理公司国际影业中国有限公司日前宣布，蜡笔小新的商品授权业务在国内全面展开，在未来的一段时间内，包括服装、玩具、文具、食品等在内的蜡笔小新系列正版产品将陆续与广大消费者见面。
动画片《蜡笔小新》虽然从未正式在大陆播放过，但通过图书、VCD等出版物和音像制品的发行，它已成为国内最炙手可热的卡通明星之一。卡通产业作为知识经济时代的一座富矿，其意义远远不止停留在文化传播层面。市场经济条件下的成熟的卡通产业包含了动画片电视播放、卡通图书及音像制品发行、衍生产品推广三个层次，而且后一个层次比前一个层次的周期更长,经济利益更显著。
据介绍，目前，除图书出版物和音像制品外，蜡笔小新品牌已开发出童装、玩具、食品、网络增值服务等品种，今后还将继续开发更多的儿童用品。在品牌推广方面，国际影业中国有限公司将开设包含在线游戏、在线播映、小新论坛等内容的蜡笔小新中文网站；将定期举办在国外颇受欢迎的蜡笔小新音乐剧和见面会；将与其它快速消费品领域的知名品牌进行联合推广；此外，蜡笔小新还将参加国际影业将于2005年初首次引进大陆的“卡通缤纷嘉年华”活动。
蜡笔小新还是位热衷于公益事业的热心人。在新闻发布会上，国际影业中国有限公司代表蜡笔小新向上海市儿童少年活动基金会捐赠贰万圆现金和价值相当于贰万圆的蜡笔小新图书、服装，并宣布今后还将与该基金会进行长期合作，帮助伤残和失学儿童。
国际影业中国有限公司等一批致力于卡通授权业的专业公司在国内的兴起标志着国内卡通产业被越来越多的人所看好。香港国际影业有限公司总裁近藤宏先生在新闻发布会上表示，卡通品牌是知识经济时代的一笔富矿，对于中国大部分缺乏品牌的制造业来说，采用商品授权是一种便捷快速的切入方式，成本低、回报高。企业不需大笔投资，就能迅速建立品牌，提升产品的附加价值，抢占市场。
作为国内第一家采用卡通品牌授权的服装民营企业，上海侨友制衣有限公司在这方面深有体会。该公司总经理乔光生先生在接受采访时说：“刚申请授权时还疑虑重重，但一段时间来的销售业绩表明，以往的顾虑完全是不必要的。”侨友制衣有限公司是一家以服装加工为主的企业，当时企业没有自主品牌时，利润率低。在申请蜡笔小新品牌一年多的时间里，共开发了110余款产品，在全国16个省32个市设立了蜡笔小新专柜和专卖店，其中，在上海的9个商场设有专柜。乔先生说：“良好的销售业绩充分表明了蜡笔小新童装的市场生命力。”
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