1997年12月，冯小刚自推出《甲方乙方》之后，便以其“京味快餐”的方式，“克隆”出《不见不散》《没完没了》……从此贺岁片这个概念深入人心，成为中国电影的香饽饽，也成为众多影迷们翘首以盼的光影盛宴。如今，又一年“贺岁档”已经拉开帷幕，当多部影片竞相争宠之际，“贺岁片十周年”这个特殊日子翩然而至。为了纪念这一属于电影人及其所有影迷们的节日，本报记者电话采访了北京新影联公司总经理高军，与这位见证中国贺岁片发展的权威人士一同回忆贺岁片的“昨天”“今天”和“明天”。
贺岁片的起源
提到贺岁片的起源，就必然提到“贺岁片之父”冯小刚。对于高军来说，冯小刚既是新影联院线方的合作伙伴，也是新影联成就出来的“腕儿”。高军用了冯小刚的原话来介绍了贺岁片的由来：“我是韩三平和张和平挽救的失足青年，而这一次‘挽救’把贺岁片给提出来了。”原来，冯小刚在拍了电视剧《北京人在纽约》后，电影之路就非常不顺，还当了好久的“待业中年”。某一天，在北京的一家小酒馆里，新影联院线的前负责人张和平与他谈天说地，无意中就提起了国外的“贺岁片”，自然也就有了让冯小刚拍贺岁片的建议。“贺岁片就是这样炮制出来的。《甲方乙方》火了，冯小刚很自然地拍摄了以后的喜剧电影。看到小刚成功了，大家又模仿他拍摄出了一些小制作的影片，然后都选择在过年期间上映，所以才有了今天的‘贺岁档’。”
尽管影迷们认为中国贺岁片历史是源于《甲方乙方》，但在专业人士眼中，贺岁片的概念最早出现在1993年，成龙的《红番区》就是在那时进入内地电影市场的，所以这部片子无疑也是贺岁电影的开山之作。高军介绍道，“香港电影在操作模式和市场理念与好莱坞最为接近，所以香港是最先流行开贺岁片的，诸如《花田喜事》《大富之家》《满汉全席》。只要是贺岁片，香港的明星们都会倾情演出，连最小的配角也由大明星担纲主演，正好体现了贺岁片喜庆、热闹和全民贺岁的主旨。”
贺岁片的发展
十年，孩童可以成长为少年，幼苗也可以成长为参天大树，而贺岁片也逐渐延伸其存在的意义。“虽然贺岁片在中国起步得比较晚，但发展得很快。这些影片见证了十年间中国电影市场的发展，也培养了观众在岁末进行文化消费的习惯，推动了其他档期的形成，同时树立了中国电影人档期运作的意识和理念。”在高军眼里，贺岁片的形成是中国电影史上的一次“里程碑”。
贺岁片的发展轨迹，印证了中国电影市场的日趋完善和成熟。据高军介绍，贺岁片的发展可以分为三个阶段，1993年-1996年，这可以说是香港贺岁片称霸阶段，也是内地贺岁片的雏形阶段；1997年-2001年，是以冯小刚的喜剧片阶段，除了冯氏喜剧外，冯巩的《没事偷着乐》、傅彪的《考试一家亲》等小制作影片也开始争抢“贺岁档”；2002年至今，主要是古装商业大片的战争，而且从《英雄》开始，贺岁片票房就开始破亿元若等闲。此外，从票房情况看，1998年贺岁片只拿下3000万元，2001年贺岁片票房增加到6000万元，而2002年之后，贺岁片就创下3个亿的票房。“电影市场是用票房说话的，所以我敢肯定地说，中国贺岁片的发展轨迹是跨越式的，是飞速发展的。”作为贺岁片成长的见证人，高军异常兴奋，声音高亢了很多。
十年，只能算是贺岁片发展中的一次盘点，所以高军也对其做出极高的展望：“尽管每年的贺岁档会涌进大量的影片，但是对中国电影市场而言，这些片子远远不够，我们希望贺岁片出现的越多越好，让观众在观影时有更多的选择性。”
别让广告毁了贺岁片
前不久，贺岁片《命运呼叫转移》抢先登场，依靠众多一线当红影星的市场号召力，引来了广泛关注，也取得了票房开门红。该片讲述了互不连结、风格迥异的4个故事，不过，让观众印象最深刻的，却并非这4个故事，而是惟一能够贯穿影片始终的中国移动和某品牌手机的广告：一次又一次的手机特写、此起彼伏的经典铃声，甚至于电影明星直接把他们所代言的广告搬到银幕上演绎了一番……一出电影院，许多观众大呼上当，有人表示，“这是花钱看了一部广告片。”
诚然，我们理解电影编导们的难处。在目前相当一部分影片筹资困难的情况下，在不影响电影艺术质量和观众观影热情的前提下，影片中不动声色地做些隐形广告以满足投资方的需求，情有可原。然而，当广告从隐性植入发展到煞有介事甚至是堂而皇之地公然展示，观众也就没法再保持沉默。因为电影毕竟不是广告，广告商可以无条件地为客户服务，而艺术则必须对观众负责，为广大的文化受众服务，电影导演没理由、也没权力让花钱进场的观众观摩广告片。这事，说轻了是对观众的不尊重，说重了是对观众权益的侵犯。
艺术创作需要真情实感，观众只有在作品中获得了感同身受的真情体验，艺术所创造的“第二自然”才算是成功的，才能发挥其独特的审美效应。如果编导满脑子的商品意识和投资回报，一心想着如何为赞助商的广告编排情节和语言，那么创作者就不可能有激情投入，扑面而来的广告，所间离的不仅是编导的艺术感觉，也间离着观众对艺术的真情实感。
把一部影片演化成企业的形象广告，既比单独投拍广告省钱，还可赚取不错的社会影响，投资方当然乐不可支；众多当红影星捧场以及高频率的市场宣传，且也赢得了不错的票房收益，制片方自然会名利双收。到头来，真正受损害的，只有艺术和观众。观众花冤枉钱看广告片，出场时也不过发几声牢骚，似乎也没有人想过要惊动“官府”讨说法，然而，如果这种受骗的感觉被观众累积成痛苦的回忆，并扩散到对整个贺岁电影的怀疑中去，那么，最后受害的，恐怕就是中国电影自身了。
十大贺岁片
NO.1《甲方乙方》：该片不仅仅开创了中国贺岁片的先河，还创造了一部影片在一个城市收回全部成本的纪录。该片成本仅有400万元，当时仅在北京这一所城市上映，但票房却收回了1500万元。
NO.2《满城尽带黄金甲》：该片票房收入高达3亿元，创了贺岁片票房的最高纪录。
NO.3《英雄》：一部值得纪念的电影，因为该片的问世，让贺岁片类型变得丰富多彩了，同时最先让贺岁片票房突破2亿大关，创造了国产电影的一个惊人纪录。
NO.4《手机》：这是冯小刚电影中票房首部过亿元的电影。同时，该片使冯小刚成功转型，消除了“北热南冷”的观影局面。
NO.5《无极》：陈凯歌首次执导古装商业大片，并成功拿下1.5亿元的票房，虽然引发了一场“血案”。
NO.6《天下无贼》：拿下1.3亿元，创了冯小刚贺岁片的票房纪录。
NO.7《功夫》：周星驰经典，毋庸多说。
NO.8《霍元甲》：这是非内地导演贡献的首部贺岁片，虽然该片在上映之后有不小争议，但依然是香港导演正式加盟内地贺岁片的一个标志。
NO.9《没完没了》：冯小刚首次起用港台演员(吴倩莲)。
NO.10《如果·爱》：陈可辛用歌舞片开拓了贺岁的新形式，同时也拓展了“贺岁档”档期，将该档期从12月底提前到12月初。
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