天津北方网讯:由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品,曾执导《怪物史莱克2》的凯利·阿斯伯瑞导演,斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦编剧的《蓝精灵:寻找神秘村》正在全国各大院线火热献映,并实现了票房和口碑的双丰收。此次影片与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多家品牌进行了联合推广,多平台携手造势,助推蓝精灵欢萌风潮席卷全国。
找准核心受众 纵深合作实现超高转化率
在精准受众营销上,《蓝精灵:寻找神秘村》也颇有创意。针对影片的核心受众,即对电影有浓厚兴趣的亲子观影人群,片方与麦当劳、光明莫斯利安、飞利浦电视展开合作。在全国范围内,片方选取了多家麦当劳店铺打造出蓝精灵主题餐厅,在店内精美装饰以及蓝精灵系列玩偶的包围下,来到店内的人仿佛身处奇妙的精灵世界,小朋友们更是沉浸其中流连忘返,针对精准人群的营销动作迅速唤起影迷观影热情。光明莫斯利安更是直接进驻影片线下活动现场,在万达影城设置展示柜,推出蓝精灵系列酸奶,与影片产生强关联;飞利浦电视则在上千家门店内循环播放影片预告片,直抵家庭观影人群,将营销渗透到观众的日常生活中。电影《蓝精灵:寻找神秘村》机动灵活的营销方式使得各种资源都能契合其自身的特点,真正做到了深度合作,多平台的全线互动也最大程度上释放了影片的价值。(津云—前沿新闻记者刘晓菁)