创始人杨水源回忆“猎兽少女”IP成长之路

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来源: 作者: 编辑:吴涛 2017-09-30 11:39:46

  只想让“中国制造”吐气扬眉

  由广州语新文化发展有限公司投资2000多万元人民币,陈钺晖执导、“1931”向俞星、陈怡凡、范薇主演的猎兽少女系列之《光影之战》即将于10月4日国庆假期登陆大银幕。片中,“猎兽少女”三人行继续闯关打怪,炫丽的中国超级女英雄大IP再次惊现世人眼前。

  那么这个大IP是如何酝酿诞生,又走过什么样的发展之路?创始人杨水源先生表示:“由始至终我只想让中国制造在世界上吐气扬眉!”原来,他心中的中华超级英雄IP族群已经初步成型,今夏国庆档即将借势“中华超人”大电影《光影之战》初露锋芒。就让我们拭目以待吧。

  IP之伤:

  在中国制造,无中国商标

  1979年,改革开放之初,年轻的杨水源毕业后就进了琶洲一家玩具厂工作。最后,勤学苦练的他来到了庞大的销售市场,成为了中国早期玩具生产、销售小能手。从那个时候起,他就发现,“目所能及国内外所有的动漫玩具,比如在玩具反斗城里摆卖的,大多数的产品都是中国制造,但因为生产的都是国外IP,所以贴的只能是国外的商标标签。”

  “我们中国自己的商标呢?很可悲,连10%都没有。”

  切肤之痛:

  别人在掠夺我们的智慧

  杨水源有一段伤心记忆:

  “在改革开放初期,我曾经做过玩具厂的厂长,从7个人、13个人的团队,后来一度发展到11万人的大厂。

  1981年,乘着改革开放的春风,我们厂遇上了全行业大造芭比娃娃、还有变形金刚的热潮,厂房里面700-800个员工齐齐动手日夜赶工。因为产量大,所以一个工序几分钱,最后都会形成巨大的利润差。比方说,一个娃娃我们包工包料做出来是9元人民币。经过一个香港中间商转运美国,他就赚走了3元人民币的利润。

  然后,美国的厂家放在当地的商场出售就变成了9美元(约等于90元人民币),而且还贴上美国厂家的商标标签。这让我印象深刻,隐隐有一种彻骨之痛,不单为了钱,还有我的自尊心。

  这些融汇了我们工人勤劳智慧汗水的货品一到香港,马上就标价为15.2元人民币;再转运到欧美就标价14.99美元。如果日产30万只的话,这在当年是一笔非常大的利润。为什么别人能够这样苛待我们?为什么我们总是被欺负?被当做生产机器?就是为我们没有品牌意识,所以注定只能赚点辛苦钱。大笔的利润白白地流走。这是一种悲哀。”

  立志崛起:

  “中国制造”必须走向世界

  杨水源说,“从那个时候起,我就发现,哪怕赚的钱再多,可中国就是没有自己的玩具品牌大IP,就一定会处在被动挨打被剥削的位置上。”所以,从那个时候起,他就希望,能够看到中国创造的IP,能够变身成为精彩的故事、精致的玩具,贴着“中国制造”的商标标签,骄傲地走遍全世界,

  经此领悟,杨水源先生立志要打造出一条全产业链,既拥有自己影视作品的IP、也能够把这些IP商业化生产、销售的能力,让中国成为它们的发源地和起点,让“中国制造”的商标从这里走向世界,在欧美市场乃至世界上每一个销售市场都看见它们的身影。

  近年来,大批美国大片裹挟的超级英雄IP横扫中国市场,让杨水源心里很不好受。但不得不承认,美片的投资大、特效好,有席卷全球票房的魔力。相比之下,中国国产影视作品,因为从来没有把眼光放到国外市场上去,所以,玩具成品当然不能走出国门,得到国外粉丝的认可。

  不过,他也认为,现在我们中国和数十年前不一样了,不光有人才、有机器、有钱,还有了想法。所以,他认为是“时候开始了”。毕竟,没有一个自己的英雄、没有一个自己的品牌,和中国梦、民族复兴的盛世景象不相称。

  大胆创新:

  完美IP从商品化走向影视化

  结合自己长期在一线的市场经验,为此,他进行了大量的调研和研究,提出了自己的想法。杨水源认为,国内一些比较知名的动漫电影,他们一开始就只想做影视产品,只想在动漫市场占一席之位,而没有考虑过商品化、没有全局观,这就造成了他们的定位、系列策划必定有较大的漏洞,后期再去弥补就相当困难了。

  针对这个巨大的弊病,到了IP具体酝酿、定义的阶段,杨水源毅然大胆提出了自己全新的设计理念。要用市场的眼光,从长远发展的角度去规划这个IP。他说,如果一个IP,单纯从年龄段去划分市场的话,难免肤浅。既然最后会形成产业链,那么我们应该更注重影视产业的商品化,以达到全年龄段占有的目标。

  精细定位:

  中华超级英雄必须完美

  但是,适合全年段的超级英雄到底长什么样子呢?杨水源斩钉截铁地说:“她必须完美!”他认为,这些超级英雄不会有缺点、一定是完美的。从剧情上说,好与坏只能是相对的,只要出现了危机,我们设计的超级英雄就是一定是正面、代表正能力的。而且因为中国的超级英雄无所不能,因此家长不用担心少年儿童会叛逆。

  为此,他也不打算让超级英雄们走人类的寻常路,谈恋爱、和家庭闹意见这种打地气的情节,只是点到即止,只是有少量偶像派的表现来吸引孩子来看。但家长们一定可以放心,故事一定是围绕正能量展开的。

  总之,杨水源先生强调:“超级英雄在人间就处理人间事,在处理国际乃至星际矛盾的时候就会展现出更强大的超能力、担负起更加重要的使命、也要应对更加无法预料的生死挑战。”所以,既然用得上“超级”两个字,既蕴含了一种有层次感的宇宙观,也蕴含了创作者对英雄存在意义的思考。

  宏大构思:

  中华超级英雄体系覆盖宇宙

  杨水源构思了一系列的“中华超级英雄”IP,组成一个超级英雄大家庭系列。而“猎兽少女”IP就是其中重要的组成部分。经他多年研究,国外不少超级英雄,包括美日,超人形象多以男性为主,女超人本来就很稀缺。就冲着“人无我有”这一点,杨水源先生希望闯出一条创新之路。

  他笑说,现当代中国社会女性地位不断提高,女性的消费能力、经济主导权日益强大,“谁都不敢小瞧了女性。”所以,打造一批“女英雄”IP,应该恰逢其实,而且对年轻一代的影响力不可小觑。

  值得一提的是,“中华超人”IP一经面世,立即引起广泛关注,在9月中国西安举办的2017新光奖第六届国际原创动漫大赛中,勇夺“新思路最佳创业奖”,喜传捷报。

  这个国庆,杨水源先生十年磨一剑的“中华超人”IP将以大电影《光影之战》抢滩大银幕,来让粉丝们一同见证中国超级英雄IP族群的成长。就让我们拭目以待,看看这个由一张订单、一个心愿开始的“猎兽少女”IP如何发光发热,为华夏争光吧。

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