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天津银光院线在全国率先实行每周双半价日以来，收到了良好的效果，而记者在对外地院线的采访中发现，半价日对刺激观众消费的影响并不是很大，许多院线经理还表示此前几次降价行动都陷入了窘境。电影打折日，到底能坚持多久？为何天津电影市场对半价日的反响要好过外地院线呢？
据记者粗略统计，电影票半价日的倡议于6月中旬正式发出后，已有22个省市44个城市的281家影院推出半价优惠活动，占据中国电影票房半壁江山的前20名影院中有10多家也参与其中。从目前反馈的信息来看，虽然不少实施半价日的影院票房在不同程度上有所提高，但并没有出现想象中火爆的场面。率先实行周二电影半价的3家福州市影院，其“观众人数和平时差不多”。
对此，中影集团董事长杨步亭表示：“影响电影票价的因素相当复杂。我只希望大家能积极响应我们的倡议，但我也知道在这个倡议的初期，我们可能看不到太阳。周二电影半价的目的是为了激活不太景气的电影市场，是为了让逐渐流失的观众重新回到影院，也是电影院经营者的一种促销行为，这种做法的初衷值得肯定。其实各影院都有自己相应的促销措施，只是不如周二半价来得那么显眼罢了。”
四川某影院没有加入半价日的活动，该影院负责人表示：“要达到影院的收支平衡，理论上必须吸引原有观众两倍以上的人数进影院才行得通。否则的话，每多卖出去一张票，影院都要多贴一份票价的差额。”
在谈到天津电影市场取得的成功经验时，银光院线负责人表示：“影响观众到影院消费的前4种消极因素分别为：票价太高、影片质量、影院太远和宣传力度不够。这充分说明人为单纯降低票价并不能完全解决中国电影规模化的问题。天津电影市场率先实行每周双半价日取得成功是基于三点因素：首先天津电影市场院线条数较少，只有银光与华纳两家，这就使得我们的降价行动得以统一实行；其次就是天津的文化消费市场正处于上升阶段，各种演唱会、大片上映等得到了观众的积极参与；最后是我们敢于创新、冒险，在理性分析天津的文化消费市场走向后，大胆做出每周双半价日的举措，并加大宣传力度，因此受到了观众的欢迎。”
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