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天津银光电影院线在全国首创的每周双半价日实施一周年了，双半价日的市场反应如何？为此，记者走访了市电影公司。市电影公司业务负责人给记者提供了这样一组数据：2005至2006年度的观众人次比2004至2005年度增长了50%，票房增长了75%，双半价日给电影院重新带来了人气和财气。
近年来，电影院不景气是人所共知的事实。造成观众大量流失的原因是多方面的：影片质量的参差不齐；影院硬件设备没有跟上时代的发展，落后于观众对观影环境的要求，有些软件服务水平跟不上；市场上盗版光盘和网络电影泛滥；多元文化的冲击；票价与大部分观众的实际收入有差距，成为观众难以走进影院的瓶颈。
面对这种局面，业内人士进行了认真的研究，票价问题固然很重要，但并不是唯一的问题，要让观众走进影院绝不只是简单地降低票价，影院还要考虑运营成本。于是，在去年7月，由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会共同发起了“周二电影票半价日倡议”。此倡议一出，全国马上有168家影院响应，而我市银光院线在率先响应这一倡议之后，又推出了每周二、周五两天半价日活动，此举既照顾了那些收入不高的观众又不致使影院亏本经营。经过这一年的实践证明，双半价日取得了社会效益和经济效益的双丰收。
市电影公司业务负责人说：“为了让更多的观众走进影院欣赏到高雅的电影艺术，在我们能力允许的范围内，今后还会推出更多的措施，不断满足观众的需求，让电影真正成为大众的艺术。既然观众很认可我们的每周双半价日，那我们就一如既往地坚持下去。”最近，为迎接电影暑期黄金档，市电影公司还推出了更优惠措施，从7月18日至8月31日暑期期间，在光明、延安、和平、大光明影院看电影的观众均可参加“买一赠一”的优惠活动，让广大观众充分享受电影的魅力。
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