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天津北方网讯:《变形金刚4》自6月27日上映以来,在争议声中一直稳坐票房宝座,中国内地的总票房已经超过了18亿元,并有望达到20亿。然而,这个《变4》“当道”的暑期,内地电影市场也呈现出令人意想不到的现象:同档期上映的《分手大师》票房直逼7亿,《老男孩:猛龙过江》上映仅四天票房过亿元,《小时代3》更是上映首日票房过亿。这些现象让人不得不深思这些小成本的电影是凭借什么“秘诀”获得了成功?
档期硬碰硬 碰出皆大欢喜
《分手大师》 VS《变4》
二者上映日期仅差一天,当得知与《变4》同档期时,首当导演的邓超和俞白眉只得硬着头皮迎难而上,他们曾抱着苦涩又崇敬的心情说:“躲是躲不开的,所以我们必须要拼,用我们的喜剧穿透变形金刚的盔甲。”而如今,票房直逼7亿的成绩足以让他们笑开了花,
“拼出来、变出来、挺出来、跑出来、笑出来、生出来”成了成功的秘诀,除了演员卖力、包袱够多外,该片其实也沾了《变4》的光,在《变4》以压倒式的优势“走”来之时,几乎所有国产片都避而行之,然而这恰巧成为了《分手大师》的“天时”。如洪水般的人潮去排队看《变4》的同时,其他看过或者想选择喜剧的观众们就可以选择《分手大师》了。影院也看中了这个时机,纷纷增加排片量,让观众有了第二选择。邓超总结:“我们不能老躲,我们就跟它对拼,他们占据大厅,我们占剩下的厅,只要有厅我们就负责让它坐满。所以上映三周我们的上座率一直超过它们。”
看来,当与《变4》这样的大片迎头相遇时,拼尽全力就此一搏也许能达到“双赢”的局面。
宣传出新招 网络成主战场
《老男孩》、《后会无期》VS《变4》
一首神曲《小苹果》让电影《老男孩》备受期待,先不说其MV内容如何,单凭让人“过耳不忘”的旋律一夜间就火遍了大街小巷。五年前“筷子兄弟”同名微电影在网上轰动一时,五年后片方先是在网上炒作《小苹果》MV,然后又通过广场舞这种形式在网络上传播视频,最后电影上映就是水到渠成之时。人们因为一首神曲涌入了影院,而网络则成为了宣传的主要途径,在《变4》横行的天下,打出了自己的一片天。
将于7月24日上映的韩寒作品《后会无期》更是利用网络宣传的优势,让电影未上先红。韩寒先是利用微博打响了“国民岳父”的名号,紧接着开始在微博上发布电影的花絮剧照和文字,在粉丝的调侃和拥护下,潜移默化地宣传了电影。紧接着,朴树蛰伏十年后的新作以电影主题曲的名义首发,一日之间刷爆了各位的朋友圈,试听量更是惊人。韩寒通过网络拉近了与粉丝的关系,而电影当然也成为了众人的期待。在《变4》的热潮褪去之前,观众们也想换个口味,见识下韩式幽默的魅力。
当下,影片的宣传多样化,网络逐渐成为了主战场,国产电影如何利用新媒体去宣传自己也成为了是否成功的因素之一。
据悉,《变4》将于7月27日准时下线,在“擎天柱”大肆赚取钱财的同时,国产电影也在逐渐找出了自己的生存之路,但观众也有自己的评判,一部电影是否有诚意是体现在票房中的,所以,中国的电影人还有很长的路要走,希望有一天我们不再是在“夹缝”中求生存。(记者刘晓菁)